โค้ก - ประวัติความเป็นมา

posted on 05 Aug 2008 14:02 by coke-world

 

 

โค้กถูกคิดค้นโดย ดร.จอห์น เพ็มเบอร์ตัน ที่เมืองแอตแลนต้าในมลรัฐจอร์เจีย เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ค.ศ.1886 เภสัชกรท้องถิ่นท่านนี้เป็นผู้ผลิตหัวเชื้อน้ำหวานมีเรื่องเล่ากันต่อมาว่าเมื่อ ดร.เพมเบอร์ตัน ปรุงหัวเชื้อน้ำหวาน ขึ้นมา ได้สำเร็จในหม้อทองเหลืองสามขา ซึ่งตั้งอยู่ในสนามหญ้าหลังบ้านของเขา ชายผู้นี้ก็รีบถือเหยือกที่บรรจุ น้ำหวานรสชาติใหม่ มุ่งตรงไปยังร้านขายยาจาค็อป ณ ที่นั่น หลายต่อหลายคน ได้ลิ้มลองน้ำหวานของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ต่างก็ชมเป็นเสียง เดียวกันว่า "รสชาติเยี่ยม" หลังจากนั้นไม่นาน ดร.เพ็มเบอร์ตัน ก็เริ่มปรุงเครื่องดื่มชนิดนี้ขายที่ร้านจาค็อปส์โดยคิดราคาแก้วละ 5 เซ็นต์ ต่อมาไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจหรือไม่ ได้มีผู้นำน้ำอัดก๊าซคาร์บอนมาผสมกับหัวน้ำหวานที่ ดร.เพ็มเบอร์ตันปรุงขึ้น จนกลายเป็นเครื่องดื่มที่ "สดชื่น ดับกระหาย ได้รสชาติ" แม้จนกระทั่ง ในปัจจุบัน ไม่ว่าใครก็ตามที่ได้ดื่ม โคคา-โคลา ก็ต้องรู้สึกเช่นนั้น

มร.แฟรงค์ เอ็ม โรบินสัน หุ้นส่วนและสมุหบัญชีของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ออกความ เห็นว่า "ถ้าใช้ตัวอักษร C สองตัว ในโฆษณาเครื่องดื่มชนิดนี้ก็น่าจะเข้าท่าดี" ดังนั้น เขาจึงแนะให้ตั้งชื่อเครื่องดื่มนี้ว่า "Coca-Cola" เมื่อตกลงใจดังนั้น มร.โรบินสัน ก็เขียน คำว่าโคคา-โคลา ด้วยลายมือของเขาเอง ซึ่งต่อมาได้กลาย เป็นเครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางทั่วโลก โฆษณาชิ้นแรกของ โคคา-โคลา ปรากฎในหนังสือพิมพ์แอตแลนต้า เจอร์นัล มีข้อความเชิญชวนให้ ผู้กระหายน้ำทั้งหลาย หันมาลอง "เครื่องดื่มชนิดใหม่ที่กำลังได้รับความนิยม"

 


นอกจากนั้น ยังแขวนป้ายโฆษณาที่ทำจากผ้าอาบน้ำมันไว้ที่กันสาดหน้าร้านจาค็อปส์ โดยมีการระบุคำว่า "โคคา-โคลา" อยู่และเหนือคำว่า โคคา-โคลา ก็เติมคำว่า "ดื่ม" เพื่อให้คนอ่านทราบว่า มีเครื่องดื่มชนิดใหม่วางขายอยู่ในช่วงปีแรก โคคา-โคลา มียอดขายประมาณ 9 แก้ว ต่อวัน ดร.เพ็มเบอร์ตัน ไม่คิดเลยว่าเครื่องดื่มที่เขาคิดค้นขึ้นจะทำกำไรมากมาย เขาจึง จัดแจงขายหุ้นกิจการโคคา-โคลา ในส่วนของเขาให้ผู้ถือหุ้นคนอื่นๆจนเกือบหมด หลังจากดำเนินการมาได้ไม่นาน และก่อนหน้าที่ ดร.เพ็มเบอร์ตันจะถึงแก่กรรม เพียงไม่กี่ปี เขาก็ขายหุ้นที่เหลืออยู่ทั้งหมดให้กับ อาซา จี. แคนเลอร์ นักธุรกิจ ชาวเมืองแอตแลนต้าผู้มีพรสวรรค์ทางการค้าต่อมา มร.แคนเลอร์ คนนี้เองก็กว้าน ซื้อหุ้นทั้งหมดจนกลายเป็นเจ้าของกิจการ โคคา-โคลา เพียงผู้เดียว

 

 

ในช่วงปลายคริสต์ศตวรรษที 19 ในระหว่างการบูรณะประเทศหลังสงคราม ผู้ประกอบการพยายามชูโค้กให้เป็นเครื่องดื่มที่ปริ่มล้นด้วยคุณสมบัติของ “ยาบำรุงสมอง” ช่วยบรรเทาอาการปวดศีรษะในยุคของ “การสร้างบ้านแปลงเมือง” และในยุคที่เศรษฐกิจฝืดเคือง โค้กจึงได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่โดยการนำซานตาคลอสมาใช้ในการโฆษณาเพื่อสื่อถึง “ความฟุ่มเฟือยที่ท่านมีกำลังซื้อ” และในหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 โค้กได้ก้าวไปพร้อมๆกับโลกที่พยายามแสวงหาสันติภาพ

โค้กมีภาพของอเมริกาที่หรูหรา ร่ำรวย และรักชาติ มีคุณสมบัติที่มองไปข้างหน้าเสมอ ในระยะเริ่มต้นผู้บริโภครักโค้กเพราะโค้กเป็นของใหม่และแตกต่าง และบางทีอาจเป็นเพราะโค้กสามารถรักษาอาการป่วยของพวกเขาได้จริง ต่อมาพวกเขาถือว่าโค้กเป็นสัญลักษณ์ของยุคสมัยที่ผ่านมาและผ่านไป

โค้กใช้เวลาไม่นานก็ประสบความสำเร็จในอเมริการวมและตอกย้ำชัยชนะนั้นไปทั่วโลกกลายเป็นแบรนด์ที่ทั่วโลกรู้จักมากที่สุด

 

โค้กผ่านศตวรรษแรกของธุรกิจไปด้วยความสำเร็จอย่างงดงาม ผู้ประกอบการได้วางแผนธุรกิจสำหรับอนาคตเพื่อควบคุมธุรกิจจากบนลงล่าง ทั้งนี้เพื่อผลประโยชน์สูงสุดของบริษัท จากยุคแรกๆที่จัดจำหน่ายเพียงหัวเชื้อของผลิตภัณฑ์ ส่วนการบรรจุขวดและจัดจำหน่ายเป็นของผู้ประกอบการรายย่อยอื่นๆ ดังนั้นโค้กจึงได้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจใหม่เป็นโค้กชนิดพกพา นั่นคือการควบรวบทั้งการผลิตหัวเชื้อและการบรรจุผลิตภัณฑ์เพื่อจัดจำหน่าย ซึ่งส่งผลต่อยอดขายที่มากขึ้นกว่ายอดขายจากการจัดจำหน่ายหัวเชื้อเพียงอย่างเดียว แต่นั่นกลับทำให้บริษัทโคคา โคล่ายุ่งยากมากขึ้น เมื่อผู้ประกอบการแต่ละรายก็ต่างที่จะแย่งชิงตลาดโค้กขวด ดังนั้นบริษัทโคคา โคล่า จึงต้องล้มล้างอำนาจของผู้ประกอบการเหล่านี้ โดยใช้กลยุทธ์ที่กลับไปสู่จุดเริ่มต้นทั้งหมด

 

 

 

จนกระทั่งปี 1981 โค้กประสบความสำเร็จจากกลุ่มผู้บริหารภายใต้การนำของโรแบร์โต กอยซูเอตาและ ดั๊ก ไอเวสเตอร์ที่มีวิสัยทัศน์ในการวางรากฐานกลยุทธ์ ได้พลิกตัวเองขึ้นมาใหม่โดยมุ่งทำงานเพื่อประโยชน์ของนักลงทุนซึ่งทำให้โค้กมีอำนาจผูกขาดในธุรกิจการบรรจุและจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว

โคคา-โคล่า ถือได้ว่าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่อยู่ในใจของผู้บริโภคมาตลอดกว่า 100 ปี จนกระทั่งก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของโลกได้

 


 

Comment

smilebig smileopen-mounthed smileconfused smilesad smileangry smiletonguequestionembarrassedsurprised smilewinkdouble winkcry ???????????????   ??????????????????
smilebig smileopen-mounthed smileconfused smilesad smileangry smiletonguequestionembarrassedsurprised smilewinkdouble winkcry ???????????????

Tweet

เริ่ดมากคร่า....

#1 By น้องกระต่าย (210.86.135.77) on 2008-08-06 11:44

คุนทำให้ผมได้เจอสิ่งดีๆ
ขอบคุงมากครับ
ถ้าไม่มีพวกนี้
อีกนานเลย
กว่าจะหาเจอ
กอบกุงมากกั๊ฟ
กอบกุงมากๆ

#2 By แก๊บ (118.173.117.23) on 2008-10-14 15:39

#3 By (202.28.9.56) on 2008-11-28 13:00

:) thnx

#4 By fooncosmos (222.123.49.110) on 2008-12-31 18:22

ขอบคุณคับสำหรับข้อมูล

#5 By ผู้มาเยือน (158.108.168.176) on 2009-01-11 21:23

สุดย๊อดดดดด
กำลังตามหาอยู่พอดีเลย
ขอบคุณมากๆbig smile

#6 By GooTarn on 2009-01-22 22:37

อร่อยค่ะ
big smile open-mounthed smile confused smile sad smile angry smile tongue question embarrassed surprised smile wink double wink cry

#7 By (202.143.163.187) on 2009-02-02 10:54

เช่นกัน

#8 By (118.173.154.59) on 2009-05-27 21:54

ขอบคุณโค้ก เกาะหมุย

#9 By (118.173.154.59) on 2009-05-27 21:54

ขอบคุณสำหรับข้อมูลค่ะ

เอาไปทำรายงานพรีเซ้นต่อ ค้า

#10 By รอม (118.172.102.63) on 2009-06-12 21:40

big smile open-mounthed smile confused smile sad smile angry smile tongue question embarrassed surprised smile wink double wink cry

#11 By (61.19.236.186) on 2009-06-18 14:33

big smile open-mounthed smile confused smile sad smile angry smile tongue question embarrassed surprised smile wink double wink cry

#12 By (61.19.236.186) on 2009-06-18 14:33

wink cry

#13 By กมลวรรณ (61.19.236.186) on 2009-06-18 14:34

ดีดีดีค่ะ

#14 By ดีดีดี (58.8.44.232) on 2009-07-10 20:57

ขอบคุงคะ

#15 By (118.172.138.161) on 2009-07-12 03:13

ดีจังเยอbig smile

#16 By ICE (222.123.57.220) on 2009-07-20 15:25

จะไปงานโค้ก world จะด้ไปตอบคำถามได้


55+

thank u มากกน่ะจ๊ะ

#17 By (202.57.134.249) on 2009-07-23 08:39

angry smile

#18 By (114.128.19.127) on 2009-07-23 20:55

question embarrassed embarrassed

#19 By (114.128.19.127) on 2009-07-23 20:55

#20 By fluk (125.26.101.155) on 2009-08-03 14:53

sad smile question big smile open-mounthed smile confused smile angry smile tongue embarrassed surprised smile wink double wink cry

thank you

#21 By เนกร่อ (61.91.163.5) on 2009-08-03 18:18

sad smile question big smile open-mounthed smile confused smile angry smile tongue embarrassed surprised smile wink double wink cry

thank you

#22 By เนกร่อ (61.91.163.5) on 2009-08-03 18:18

สุดยอดมากเลยค่ะ

#23 By แพร (117.47.214.211) on 2009-08-18 14:21

ดีดีดี

#24 By กาย หยก (58.9.179.197) on 2009-08-20 17:59

ขอบคุณ
ที่ทำให้รู้จักโค้กมากขึ้น

#25 By .!!!-a-u-n-.!!! (61.7.183.16) on 2009-08-21 11:52

มะยังพันเตangry smile

#26 By o (111.84.112.31) on 2009-09-04 17:05

ขอบคุมมากๆ

#27 By นพ (61.90.249.229) on 2009-09-09 13:09

ยาวมาก

#28 By บืว (124.121.50.14) on 2009-09-11 17:30

นี้แหละที่ตามหา ดีใจจังbig smile

#29 By (125.26.174.7) on 2009-09-15 22:07

ขอบคุณสำหรับทุกคำติ-ชมนะคะ
พวกเราตั้งใจทำกันมาก
พอได้เห็นแบบนี้แล้ว.. มีกำลังใจขึ้นเยอะเลย

ขอบคุณสำหรับทุกคอมเม้นนะคะ

#30 By coke-world (58.8.40.118) on 2009-10-14 18:18

"""""" ต้องให้อาจารย์กลับมาดู แล้วปรับเกรดให้แล้วมั้งเนี๊ยะ

....... Inter Brand......

#31 By Fern (58.9.7.135) on 2009-10-15 00:10

ขอบคุณสำหรับข้อมูลนะค่ะ ^^

#32 By แยม (124.121.164.32) on 2009-11-16 19:54

กเฟไฟพไ

#33 By (113.53.118.155) on 2009-12-02 17:38

thiank you

#34 By (158.108.194.42) on 2009-12-28 14:07

#35 By (117.47.65.95) on 2010-02-06 17:42

ของเค้าดีจริง

#36 By Porky_Pui (58.9.87.22) on 2010-02-10 12:35

บรื่อๆๆๆๆๆๆๆๆอ่า

#37 By ตั้วครับ (125.27.84.231) on 2010-02-21 15:47

#38 By (118.175.226.198) on 2010-02-22 09:59

ขอบคุณมากค่ะ

#39 By เด็กอินเตอร์ (117.47.136.95) on 2010-03-04 09:59

ชอบรสชาติชอบทุกอย่างที่เป็นดค้กbig smile big smile big smile big smile big smile big smile big smile

#40 By (202.143.188.157) on 2010-03-11 08:46

อยากติดต่อซุ้มโค้กติดต่อได้ที่ใคร

#41 By ตุ๊ฏ (125.25.139.184) on 2010-04-06 14:58

โห้

ขอบคุนที่เอามาให้

ไม่งั้นไม่มีทำรายงานส่ง

#42 By (110.164.239.222) on 2010-04-07 16:09



งง
งงงงง

555++

#43 By (61.90.88.38) on 2010-04-08 23:17

555+


+++++





+




+


++++++

#44 By (61.90.88.38) on 2010-04-08 23:17

#45 By โค้ก (61.7.233.204) on 2010-05-11 12:48

angry smile tongue question

#46 By ฟื (180.180.194.197) on 2010-06-17 20:26

#47 By (61.47.1.98) on 2010-06-19 12:35

ชอบดื่มมาแต่ไหนแต่ไรแล้วค่ะ
หลังเลิกเรียนก็มักจะซื่อกลับมากินที่ห้องด้วย


#48 By โอเปิ้ล (202.28.35.2) on 2010-06-19 21:32

เอดิ อิอ

#49 By (58.9.121.40) on 2010-06-25 16:16

สุดยอดเลย

#50 By nan (113.53.126.128) on 2010-07-01 16:49