โค้ก - ประวัติความเป็นมา

posted on 05 Aug 2008 14:02 by coke-world

 

 

โค้กถูกคิดค้นโดย ดร.จอห์น เพ็มเบอร์ตัน ที่เมืองแอตแลนต้าในมลรัฐจอร์เจีย เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ค.ศ.1886 เภสัชกรท้องถิ่นท่านนี้เป็นผู้ผลิตหัวเชื้อน้ำหวานมีเรื่องเล่ากันต่อมาว่าเมื่อ ดร.เพมเบอร์ตัน ปรุงหัวเชื้อน้ำหวาน ขึ้นมา ได้สำเร็จในหม้อทองเหลืองสามขา ซึ่งตั้งอยู่ในสนามหญ้าหลังบ้านของเขา ชายผู้นี้ก็รีบถือเหยือกที่บรรจุ น้ำหวานรสชาติใหม่ มุ่งตรงไปยังร้านขายยาจาค็อป ณ ที่นั่น หลายต่อหลายคน ได้ลิ้มลองน้ำหวานของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ต่างก็ชมเป็นเสียง เดียวกันว่า "รสชาติเยี่ยม" หลังจากนั้นไม่นาน ดร.เพ็มเบอร์ตัน ก็เริ่มปรุงเครื่องดื่มชนิดนี้ขายที่ร้านจาค็อปส์โดยคิดราคาแก้วละ 5 เซ็นต์ ต่อมาไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจหรือไม่ ได้มีผู้นำน้ำอัดก๊าซคาร์บอนมาผสมกับหัวน้ำหวานที่ ดร.เพ็มเบอร์ตันปรุงขึ้น จนกลายเป็นเครื่องดื่มที่ "สดชื่น ดับกระหาย ได้รสชาติ" แม้จนกระทั่ง ในปัจจุบัน ไม่ว่าใครก็ตามที่ได้ดื่ม โคคา-โคลา ก็ต้องรู้สึกเช่นนั้น

มร.แฟรงค์ เอ็ม โรบินสัน หุ้นส่วนและสมุหบัญชีของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ออกความ เห็นว่า "ถ้าใช้ตัวอักษร C สองตัว ในโฆษณาเครื่องดื่มชนิดนี้ก็น่าจะเข้าท่าดี" ดังนั้น เขาจึงแนะให้ตั้งชื่อเครื่องดื่มนี้ว่า "Coca-Cola" เมื่อตกลงใจดังนั้น มร.โรบินสัน ก็เขียน คำว่าโคคา-โคลา ด้วยลายมือของเขาเอง ซึ่งต่อมาได้กลาย เป็นเครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางทั่วโลก โฆษณาชิ้นแรกของ โคคา-โคลา ปรากฎในหนังสือพิมพ์แอตแลนต้า เจอร์นัล มีข้อความเชิญชวนให้ ผู้กระหายน้ำทั้งหลาย หันมาลอง "เครื่องดื่มชนิดใหม่ที่กำลังได้รับความนิยม"

 


นอกจากนั้น ยังแขวนป้ายโฆษณาที่ทำจากผ้าอาบน้ำมันไว้ที่กันสาดหน้าร้านจาค็อปส์ โดยมีการระบุคำว่า "โคคา-โคลา" อยู่และเหนือคำว่า โคคา-โคลา ก็เติมคำว่า "ดื่ม" เพื่อให้คนอ่านทราบว่า มีเครื่องดื่มชนิดใหม่วางขายอยู่ในช่วงปีแรก โคคา-โคลา มียอดขายประมาณ 9 แก้ว ต่อวัน ดร.เพ็มเบอร์ตัน ไม่คิดเลยว่าเครื่องดื่มที่เขาคิดค้นขึ้นจะทำกำไรมากมาย เขาจึง จัดแจงขายหุ้นกิจการโคคา-โคลา ในส่วนของเขาให้ผู้ถือหุ้นคนอื่นๆจนเกือบหมด หลังจากดำเนินการมาได้ไม่นาน และก่อนหน้าที่ ดร.เพ็มเบอร์ตันจะถึงแก่กรรม เพียงไม่กี่ปี เขาก็ขายหุ้นที่เหลืออยู่ทั้งหมดให้กับ อาซา จี. แคนเลอร์ นักธุรกิจ ชาวเมืองแอตแลนต้าผู้มีพรสวรรค์ทางการค้าต่อมา มร.แคนเลอร์ คนนี้เองก็กว้าน ซื้อหุ้นทั้งหมดจนกลายเป็นเจ้าของกิจการ โคคา-โคลา เพียงผู้เดียว

 

 

ในช่วงปลายคริสต์ศตวรรษที 19 ในระหว่างการบูรณะประเทศหลังสงคราม ผู้ประกอบการพยายามชูโค้กให้เป็นเครื่องดื่มที่ปริ่มล้นด้วยคุณสมบัติของ “ยาบำรุงสมอง” ช่วยบรรเทาอาการปวดศีรษะในยุคของ “การสร้างบ้านแปลงเมือง” และในยุคที่เศรษฐกิจฝืดเคือง โค้กจึงได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่โดยการนำซานตาคลอสมาใช้ในการโฆษณาเพื่อสื่อถึง “ความฟุ่มเฟือยที่ท่านมีกำลังซื้อ” และในหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 โค้กได้ก้าวไปพร้อมๆกับโลกที่พยายามแสวงหาสันติภาพ

โค้กมีภาพของอเมริกาที่หรูหรา ร่ำรวย และรักชาติ มีคุณสมบัติที่มองไปข้างหน้าเสมอ ในระยะเริ่มต้นผู้บริโภครักโค้กเพราะโค้กเป็นของใหม่และแตกต่าง และบางทีอาจเป็นเพราะโค้กสามารถรักษาอาการป่วยของพวกเขาได้จริง ต่อมาพวกเขาถือว่าโค้กเป็นสัญลักษณ์ของยุคสมัยที่ผ่านมาและผ่านไป

โค้กใช้เวลาไม่นานก็ประสบความสำเร็จในอเมริการวมและตอกย้ำชัยชนะนั้นไปทั่วโลกกลายเป็นแบรนด์ที่ทั่วโลกรู้จักมากที่สุด

 

โค้กผ่านศตวรรษแรกของธุรกิจไปด้วยความสำเร็จอย่างงดงาม ผู้ประกอบการได้วางแผนธุรกิจสำหรับอนาคตเพื่อควบคุมธุรกิจจากบนลงล่าง ทั้งนี้เพื่อผลประโยชน์สูงสุดของบริษัท จากยุคแรกๆที่จัดจำหน่ายเพียงหัวเชื้อของผลิตภัณฑ์ ส่วนการบรรจุขวดและจัดจำหน่ายเป็นของผู้ประกอบการรายย่อยอื่นๆ ดังนั้นโค้กจึงได้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจใหม่เป็นโค้กชนิดพกพา นั่นคือการควบรวบทั้งการผลิตหัวเชื้อและการบรรจุผลิตภัณฑ์เพื่อจัดจำหน่าย ซึ่งส่งผลต่อยอดขายที่มากขึ้นกว่ายอดขายจากการจัดจำหน่ายหัวเชื้อเพียงอย่างเดียว แต่นั่นกลับทำให้บริษัทโคคา โคล่ายุ่งยากมากขึ้น เมื่อผู้ประกอบการแต่ละรายก็ต่างที่จะแย่งชิงตลาดโค้กขวด ดังนั้นบริษัทโคคา โคล่า จึงต้องล้มล้างอำนาจของผู้ประกอบการเหล่านี้ โดยใช้กลยุทธ์ที่กลับไปสู่จุดเริ่มต้นทั้งหมด

 

 

 

จนกระทั่งปี 1981 โค้กประสบความสำเร็จจากกลุ่มผู้บริหารภายใต้การนำของโรแบร์โต กอยซูเอตาและ ดั๊ก ไอเวสเตอร์ที่มีวิสัยทัศน์ในการวางรากฐานกลยุทธ์ ได้พลิกตัวเองขึ้นมาใหม่โดยมุ่งทำงานเพื่อประโยชน์ของนักลงทุนซึ่งทำให้โค้กมีอำนาจผูกขาดในธุรกิจการบรรจุและจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว

โคคา-โคล่า ถือได้ว่าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่อยู่ในใจของผู้บริโภคมาตลอดกว่า 100 ปี จนกระทั่งก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของโลกได้

 


 

Comment

Comment:

Tweet

ทุกตัวอังษร. เกียวกับเรื่องศาสนา

#82 By (1.46.78.211|1.46.78.211) on 2015-08-05 18:14

open-mounthed smile เข้าใจซึงจริงๆ

#81 By (124.121.4.57|124.121.4.57) on 2015-03-21 17:33

surprised smile

#80 By (1.4.252.12|1.4.252.12) on 2014-07-03 19:01

#79 By (125.26.226.55|125.26.226.55) on 2014-06-29 19:42

โค้ก โค้ก โค้ก
แข็งปวย

#78 By D4u (223.204.45.181|223.204.45.181) on 2014-02-25 13:02

ตำนาน Coca Cola

#77 By Ait (124.121.153.22|124.121.153.22) on 2014-01-28 00:47

ขอบคุณจ้า ได้ความรู้เพิ่มเติม เอาไปทำรายงานส่งอาจารย์

#76 By ประวัติโค้ก (103.7.57.18|180.183.144.80) on 2012-11-10 10:04

สุดยอดดดดดดดconfused smile

#75 By GamMii (103.7.57.18|171.97.140.99) on 2012-08-14 14:54

I like โค้กquestion big smile

#74 By michelle (103.7.57.18|58.11.234.249) on 2012-07-02 17:09

ผู้หารของโคคาโคล่าคนปจจุบันคือใคร ชื่ออะไร ประวัติ

#73 By koh (58.11.236.55) on 2012-03-26 07:52

ขอบคุณค่ะ

#72 By aewza (182.53.203.227) on 2011-08-07 23:40

Dear.เพื่อนๆที่น่ารักทุกๆคน
เวลาที่ผมหิวหรือกระหายน้ำผมก็จะหาตู้เย็น ทุกครั้งตู้ Coca-Cola ไม่เคยทิ้งผู้บริโภคน้ำเก่งๆอย่างผม
เลย ดีใจจังในความอบอุ่นที่ไม่มีวันจางหายไป ผมรอดูว่ามีอะไรใหม่มาให้เราประทับใจอีกเหน๋อ.

#71 By Tanakit (180.180.156.214) on 2011-07-19 15:35

ขอบคุงจิงคร๊ะที่ทำให้ทำงานที่อาจารย์สั่งมาให้ทำได้sad smile

#70 By fern (49.228.90.50) on 2011-06-24 15:55

คิดได้ไงเนี้ย สุดยอดเลยอ่ะbig smile confused smile open-mounthed smile cry double wink surprised smile surprised smile

#69 By bell (111.84.146.222) on 2011-06-22 21:06

มีประวัติเยอะกว่านี้มั้ย

#68 By boyhappy2011@hotmail.com (203.172.121.84) on 2011-05-23 18:49

แรงดีมีโค้ก

#67 By jat (118.173.47.72) on 2010-12-21 16:22

สูดยอดครับ

#66 By jat (118.173.47.72) on 2010-12-21 16:20

ผมเป็นพนังงานของโค้ก อยากระบายมากๆๆๆเลย

ผมอยู่แผนก( ผ.กระจายสินค้า )จัดส่งนั้นแหละ

ระบบเจ๋งอยู่แต่ นำขึ้นเต็ม รถทุกวัน คนนะครับ ไม่ใช่

เครื่องจักร เหนื่อยนะนาย พอประมาณก็ได้ครับ

ทุกคนบ่นแบบ ผมหมด บางบอน3

#65 By heiper (58.11.13.122) on 2010-10-04 19:30

อ่านแล้วอยากกินเด้

หิวโค้ก

#64 By gun (112.142.107.20) on 2010-09-30 20:34

ขอบคุนมากครับ

#63 By dearja (183.89.186.144) on 2010-09-28 21:59

ขอบคุงค่ะ

#62 By (124.157.131.168) on 2010-09-16 06:45

ขอบคุณนะ ^^

#61 By (124.122.44.196) on 2010-09-15 01:03

เริดดดดดดดดด

#60 By ป้อมแป้ม (182.52.188.211) on 2010-09-14 10:13

ต้องการซุ้มโค้ก เพื่อขายโค้กค่ะ ติดต่อที่ไหนค่ะ
อยากได้ไปตั้งในมหาวิทยาลัยค่ะ ทำอย่างไรดีค่ะ

#59 By แอ้ (203.148.162.196) on 2010-08-29 15:21

ขอบคุณสำหรับข้อมูลค่ะ

#58 By (210.86.135.77) on 2010-08-25 14:55

ผู้ก่อตั้งกิจการบริษัทโค๊กคือใคร

#57 By วินัทดา (113.53.16.13) on 2010-08-21 11:53

ผู้ก่อตั้งกิจการบริษัทโค๊กคือใคร

#56 By วินัทดา (113.53.16.13) on 2010-08-21 11:53

ขอบคุณมากๆๆครับquestion

#55 By benz285 (112.142.172.19) on 2010-07-19 17:09

ขอบคุณสำหรับข้อมูลbig smile

#54 By ไคก้อชั่ง (113.53.252.19) on 2010-07-19 11:42

ได้เข้ามาดูประวัติของโค้ก

#53 By ตรียานุช (180.183.249.95) on 2010-07-18 13:47

double wink wink surprised smile embarrassed embarrassed question tongue

#52 By nan (113.53.126.128) on 2010-07-01 16:51

#51 By nan (113.53.126.128) on 2010-07-01 16:50

สุดยอดเลย

#50 By nan (113.53.126.128) on 2010-07-01 16:49

เอดิ อิอ

#49 By อ (58.9.121.40) on 2010-06-25 16:16

ชอบดื่มมาแต่ไหนแต่ไรแล้วค่ะ
หลังเลิกเรียนก็มักจะซื่อกลับมากินที่ห้องด้วย


#48 By โอเปิ้ล (202.28.35.2) on 2010-06-19 21:32

#47 By (61.47.1.98) on 2010-06-19 12:35

angry smile tongue question

#46 By ฟื (180.180.194.197) on 2010-06-17 20:26

#45 By โค้ก (61.7.233.204) on 2010-05-11 12:48

555+


+++++





+




+


++++++

#44 By (61.90.88.38) on 2010-04-08 23:17



งง
งงงงง

555++

#43 By (61.90.88.38) on 2010-04-08 23:17

โห้

ขอบคุนที่เอามาให้

ไม่งั้นไม่มีทำรายงานส่ง

#42 By (110.164.239.222) on 2010-04-07 16:09

อยากติดต่อซุ้มโค้กติดต่อได้ที่ใคร

#41 By ตุ๊ฏ (125.25.139.184) on 2010-04-06 14:58

ชอบรสชาติชอบทุกอย่างที่เป็นดค้กbig smile big smile big smile big smile big smile big smile big smile

#40 By (202.143.188.157) on 2010-03-11 08:46

ขอบคุณมากค่ะ

#39 By เด็กอินเตอร์ (117.47.136.95) on 2010-03-04 09:59

#38 By (118.175.226.198) on 2010-02-22 09:59

บรื่อๆๆๆๆๆๆๆๆอ่า

#37 By ตั้วครับ (125.27.84.231) on 2010-02-21 15:47

ของเค้าดีจริง

#36 By Porky_Pui (58.9.87.22) on 2010-02-10 12:35

#35 By (117.47.65.95) on 2010-02-06 17:42

thiank you

#34 By (158.108.194.42) on 2009-12-28 14:07

กเฟไฟพไ

#33 By (113.53.118.155) on 2009-12-02 17:38