โค้ก - กลยุทธ์การโฆษณา

posted on 04 Aug 2008 23:50 by coke-world

การโฆษณาเป็นเครื่องมือหนึ่่งที่ใช้ในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดของ Coca-Cola และเป็นเครื่องมือที่มีความสำคัญเป็นอันดับต้นๆเนื่องจากจุดแข็งของการโฆษณาคือมีความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มคนได้เป็นจำนวนมาก และสร้างสรรค์ผลงานได้อย่างไร้ขีด จำกัดโดย Coca – Cola ใช้การรวมพลังกันของสื่อโฆษณาแบบ 360 องศา เพื่อเพิ่มความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคให้มากขึ้น เนื่องจากวิถีชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปมากและยังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและต่อเนื่องเสมอ และอาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับ Coca – Cola ที่จะสามารถสร้างสรรค์ความแปลกใหม่ สร้างจินตนาการ อย่างไม่รู้จบ ซึ่งถือว่าเป็นความแตกต่างของรูปแบบการโฆษณา ซึ่งแบรนด์อื่นยังตามไม่ทันจะเห็นได้จากสื่อโฆษณาต่างๆของโค้กที่สามารถสร้างความสนใจจากผู้บริโภคได้อย่างดีเยี่ยม

เนื่องจากกระแสการดูแลสุขภาพที่มาแรงและเกิดกระแสตอบรับมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับวิถีชีวิตของผู้บริโภคในสังคมปัจจุบันเป็นอย่างมาก ซึ่งก่อให้เกิดผลกระทบโดยตรงกับตัวผลิตภัณฑ์ของ Coca – Cola ที่เป็นเพียงน้ำอัดลมซึ่งมีอรรถประโยชน์ที่สำคัญเพียงอย่างเดียวคือเพื่อดับกระหายเท่านั้น จึงไม่สามารถใช้เป็น Key Message ในการบอกผู้บริโภคถึง คุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ได้ ทำให้ Coca – Cola ใช้กลยุทธ์หลักๆ 3 แบบ คือ Brand Image Strategy, Product Positioning Stategy และ Resonance Strategy ในการสื่อสารเพื่อเน้นการเข้าถึงอารมณ์ของผู้รับสาร (Emotional) ซึ่งปัจจุบัน Coca-Cola ได้ใช้ Campaign "เลือกโค้กด้านดีๆของชีวิต" หรือ “The Coke Side Of Life” ซึ่งมุ่งนำเสนอด้านอารมณ์ต่างๆของผู้บริโภค แสดงให้เห็นความสนุกสนาน ร่าเริง สดใส และจินตนาการ เพื่อต้องการสื่อให้เห็นถึงความสอดคล้องเกี่ยวข้องกับอารมณ์ของผู้บริโภค ว่าเมื่อดื่ม Coke จะมีความสุข สดชื่น
ด้วยจุดแข็ง คือ ความเป็น Global Brand รูปแบบการโฆษณา ย่อมเป็น Campaign เดียวกันทั่วโลก ซึ่งทำให้การโฆษณาของ Coca – Cola มีความเป็นเอกภาพสูงสามารถตอกย้ำ แนวคิด หรือ Concept ของ Brand ได้เป็นอย่างดี อีกทั้งโค้กยังมุ่งสื่อสารในเรื่องของ Brand มากกว่า ตัวผลิตภัณฑ์ เพราะ Coca – Cola นั้นไม่เพียงแต่ต้องการให้ผู้บริโภคเลือกบริโภคผลิตภัณฑ์ของตนเท่านั้น แต่ยังมุ่งสร้าง Loyalty เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความรักและกลมเกลียวใน Brand อีกด้วย ซึ่งก็ถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูง สำหรับรูปแบบการนำเสนอในสื่อโฆษณาต่างๆนั้น Coca – Cola จะสื่อให้Brand เข้าไปอยู่ใน Life Style ของผู้บริโภค ไม่ว่าจะ เป็นดนตรีหรือกีฬา จะเห็นได้จากการเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนของมหกรรมกีฬาระดับโลกและกิจกรรมอื่นๆ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่คนทั่วโลกสนใจเหมือนๆกัน
  
 
 
 
 
โดยส่วนใหญ่แล้ว Coke จะใช้การนำเสนอแบบ Vignettes และไม่เน้นการใช้ Celebrities ซึ่งโค้กต้องการสร้างความผูกพันธ์กับผู้บริโภค จึงเลือกใช้บุคคลที่ไม่มีชื่อเสียงเป็นตัวแทนของผู้บริโภคทุกคนสำหรับ Mood & Tone จะเน้นอารมณ์ที่สนุกสนาน สดใส สดชื่น และมีจินตนาการ มุ่งสร้างความสุขให้กับผู้บริโภค และใช้สีแดงเป็นหลักเนื่องจาก เป็นสีของ Brand และสิ่งที่ Coca – Cola ให้ความสำคัญกับ รูปแบบการนำเสนอ (Execution) มากที่สุดคือคือต้องมีความคิดสร้างสรรค์และมีจินตนาการ ไม่ว่าจะอยู่ในรูปสื่อใดก็ตาม ซึ่งทำให้ชิ้นงานโฆษณาของ Coca – Cola มีความโดดเด่น และน่าสนใจมากกว่าโฆษณาอื่นๆ และยังสามารถเป็นโฆษณาที่ ผู้บริโภค หรือผู้พบเห็น รัก และ ประทับใจ ได้อีกด้วย

 

 

Comment

Comment:

Tweet

#20 By (1.46.43.128|1.46.43.128) on 2014-11-22 11:47

double wink

#19 By ีาีาีาีา (202.29.195.55|202.29.195.55) on 2014-02-19 12:07

ขอบคุณ เนื้อหา ของโค้กค่ะcry

#18 By khima (103.7.57.18|223.204.226.254) on 2012-09-11 19:02

-ขออนุญาตนำข้อมูลไปทำการวิเคราะห์ความสำเร็จของโค๊กนะคะเนื่องจากว่า ต้องทำรายงานส่งอาจารย์ค่ะ เห็นผลิตภัณฑ์โค๊กน่าสนใจ
- ขอถามค่ะโค๊กผลิตสินค้าออกมาจำหน่ายกี่ชนิด กี่ประเภทแล้วคะ

#17 By yao (49.228.197.112) on 2011-07-11 21:32

มีประโยชน์มากจ้า

#16 By Web@Pro on 2011-05-16 14:09

ขอบคุณค่ะ

#15 By (58.11.68.212) on 2010-06-19 20:22

<a href="http://jepuqfzannujdfj.com">qktqlmozenpqunx</a> http://qdktycwlbwdbugh.com [url=http://aumuhznbrqcgpja.com]yyitwxryvojuptu[/url]

#14 By jgsxxwxpiu (94.102.52.87) on 2010-06-14 02:59

ขอบคุณสำหรับข้อมูล ดีๆ นะคะ

#13 By nene (61.7.146.179) on 2010-02-10 22:09

ขอบคุณสำหรับข้อมูลดีๆทั้งหมดเลยนะครับ

#12 By pompeiinut (203.158.209.218) on 2010-01-05 15:58

big smile big smile ดีมากเลย .....

#11 By Da (61.7.149.118) on 2009-12-11 08:41

คืออยากทราบอ่ะค่ะ ว่าโฆษณาของโค้กทางบริษัท ผลิดเองหรือเปล่าหรือว่ามีบริษัทตัวแทนผลิต

แล้วสนใจอยากได้ข้อมูล จะติดต่อได้ทางไหนค่ะ

ขอบคุณล่วงหน้าค่ะ

#10 By (61.7.185.95) on 2009-11-24 22:41

thank you for you

#9 By =..= (124.121.34.141) on 2009-11-10 14:55

งานเสร็จก้อคราวนี้แหละ ขอบคุณมากคับ

#8 By Dekcs (114.128.41.233) on 2009-11-07 19:30

ขอบคุณที่แวะเวียนมาอ่านเช่นกันค่ะ

#7 By coke-world (58.8.40.118) on 2009-10-14 18:19

ขอบคุณสำหรับข้อมูลนี้นะคะ มีประโยชน์มากเลยค่ะ
เพราะกำลังทำรายงานเรื่องนี้อยู่ค่ะ ขอบคุณอีกครั้งนะค่ะbig smile

#6 By หลงชิน (202.12.97.117) on 2009-09-09 17:10

ขอบคุณสำหรับเนื้อหาน่ะคร้า

มีประโยชน์มากมายเจงๆๆๆquestion open-mounthed smile big smile

#5 By fa_rai_daw (118.173.170.105) on 2009-07-19 01:00

สุดยอดยังมีหนอนชาเขียว

#4 By บอย (124.120.1.240) on 2009-06-24 21:42

GOOD

#3 By pear (202.12.97.115) on 2009-01-17 16:01

ขอบคุงอีกแย้ว
มีประโยชน์สุดๆ

#2 By แก๊บ (118.173.117.23) on 2008-10-14 15:51

#1 By (61.19.205.110) on 2008-08-11 15:49